随着我国脱贫工作进入攻坚收官之年,社会各界正积极响应号召投入到助农扶贫事业当中。发展已有三年的社交电商内容导购平台蜜源通过发挥社交电商优势,积极参与助农扶贫工作,探索践行蜜源模式的助农扶贫之路。
随着互联网发展,电商行业在助农扶贫事业上正发挥着越来越重要的作用。据统计,2019年全国800多个贫困县农产品网络销售额达190.8亿元。通过电商向全国范围的消费者销售农产品,已成为农户脱贫一个重要渠道。
今年以来,受到各因素影响,多地农产品遇到了不同程度的滞销情况,为农村脱贫工作带来挑战。随着电商行业的模式创新和技术进步,社交电商、直播带货和线上拼购等创新形式为扶贫助农带来了新突破。蜜源响应国家政策,启动农村社交电商企业战略,利用社交电商平台优势积极参与各项助农扶贫活动。
就在今年1月,蜜源参与了由淘宝联盟联手阿里巴巴数字农业发起的“家乡的宝藏”计划,挖掘更多被埋在大山僻壤之中的宝藏产品并打开销路。其中就有产于重庆奉节县的脐橙,虽被评为中国地理标志产品,但因专业人才匮乏和销路不通导致产品滞销,制约了当地发展。通过与各联盟合作伙伴组成“电商助农兄弟连”,蜜源帮助奉节县在3天时间内成功售出25000订单共计133吨脐橙,直接带动当地农户和贫困户实现增收,蜜源在活动中荣获爱心助农销售榜第一。
图片来源:天猫家乡的宝藏奉节脐橙活动页面
谈及这次扶贫活动感受,蜜源团队负责人表示:“感谢主办方的邀请,能够参与到这次别具意义的助农活动,我们感到十分荣幸,让蜜源借此契机为助农扶贫事业作出贡献。另外,我们也十分感激用户的积极参与和分享,很高兴可以帮助到当地农户。”
蜜源在总结社交电商助农扶贫的合作经验后,进行了更多有益的探索。结合直播电商等形式,蜜源自4月起入局直播电商领域,与多地农户合作,在直播间中为农产品带货。蜜源直播打造了湖北“老蔡家的小龙虾”、山东烟台“红富士苹果”等助农爆品,深入挖掘产品背后丰富的内容资源,以高品质和内容吸引用户购买和分享。
与传统电商相比,社交电商和直播拥有体验式购买、用户主动分享和销售场景丰富等独特优势,能够成为助农扶贫的有效渠道。社交电商对助农扶贫项目的开展,不仅可以拓宽农产品的销售渠道,还可以通过更人性化的互联网营销方式,多方面助力农产品销售,帮助农民朋友增收致富。
“在传统商品流通渠道中,营销环节市场推广费用占比较高,这些成本通常由销售方和消费者共同买单。而在社交电商和移动应用普及的今天,依托消费者之间信息资源分享和发达的物流体系,农户商家不需支付高昂的推广费用,而把节省的费用反馈至用户。用户既是购买者也是推荐者,通过社交渠道分享,即可参与助农扶贫,形成良好的循环。”蜜源负责人还表示:“助农扶贫也体现了蜜源的社会责任,实现社会价值,践行帮助一亿家庭提高生活品质的企业使命。在未来,蜜源将继续积极投入到助农扶贫工作,进行更多助农扶贫的有益探索。”
